在巨頭林立的硬件市場(chǎng)里，雷神科技的“殺出重圍”多少有些魔幻色彩。在比拼產(chǎn)品性能、配置和技術(shù)先進(jìn)性的產(chǎn)品領(lǐng)域，雷神科技依靠對(duì)電競(jìng)細(xì)分賽道的執(zhí)著和對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的苛刻追求，成為電競(jìng)裝備領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的品牌，也成為整個(gè)電競(jìng)裝備市場(chǎng)中最具互聯(lián)網(wǎng)思維的公司。
在剛過(guò)去的7月里，雷神科技先后與騰訊《穿越火線》、網(wǎng)易《永劫無(wú)間》合作，并參與Bilibili World漫展，展現(xiàn)了自身品牌巨大的影響力與凝聚力。當(dāng)投資者將目光轉(zhuǎn)向電競(jìng)市場(chǎng)，雷神科技已成為一個(gè)繞不過(guò)的名字。
但資本市場(chǎng)對(duì)于這樣一家電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新公司明顯低估，本質(zhì)上，很少有人看到雷神科技在電競(jìng)領(lǐng)域的長(zhǎng)久戰(zhàn)略和品牌深度。
和年輕人建立起品牌情感鏈接，切合年輕消費(fèi)者的心智，愛年輕人所愛，是雷神科技“互聯(lián)網(wǎng)基因”的底色。而雷神科技的這種“互聯(lián)網(wǎng)基因”正源于“電競(jìng)”屬性。
究竟什么樣的人熱愛電競(jìng)？答案無(wú)疑是年輕人！根據(jù)《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約為4.88億。其中，25-34歲的用戶占比最高，占比近4成，是電競(jìng)用戶的核心力量。
從騰訊、網(wǎng)易這樣的國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)巨頭選擇與雷神科技合作可以看出，雷神科技在電競(jìng)領(lǐng)域是最具互聯(lián)網(wǎng)基因、最懂電競(jìng)產(chǎn)品的合作伙伴，這種合作反映出雙方在文化、理念的一致，在滿足年輕人電競(jìng)熱愛的需求上，形成高度共鳴。
實(shí)際上，公司擁有年輕用戶群體在資本市場(chǎng)上本應(yīng)具備顯著溢價(jià)，這是因?yàn)槟贻p人本身就是消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量，代表行業(yè)發(fā)展的潮流，同時(shí)年輕人也擁有更大的市場(chǎng)潛力，品牌價(jià)值能夠?yàn)楣編?lái)更高的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
尤其是在電競(jìng)市場(chǎng)，由年輕特性可能衍生出許多未來(lái)的市場(chǎng)需求，比如電競(jìng)直播、電競(jìng)酒店、電競(jìng)旅游等等。從現(xiàn)在發(fā)展來(lái)看，這些產(chǎn)業(yè)也正處于快速發(fā)展的浪潮之中。
目前，雷神科技在市場(chǎng)上市盈率不到15倍，并未體現(xiàn)其年輕化用戶的市場(chǎng)價(jià)值和未來(lái)成長(zhǎng)價(jià)值，“年輕潛力”被市場(chǎng)忽視了。
3月，雷神科技披露在北交所上市后的首份年報(bào)，一個(gè)更完整、真實(shí)的雷神科技展現(xiàn)在大眾面前，人們發(fā)現(xiàn)，雷神科技不僅是一個(gè)硬件品牌，而是一個(gè)全場(chǎng)景電競(jìng)裝備品牌。
以全場(chǎng)景電競(jìng)裝備為支點(diǎn)，雷神科技開啟整體品牌價(jià)值升級(jí)之路。無(wú)論是和騰訊的《穿越火線》合作、還是助力網(wǎng)易的《永劫無(wú)間》火熱開戰(zhàn)，雷神科技通過(guò)為頭部電競(jìng)賽事冠軍選手配備整套專業(yè)高水準(zhǔn)的電競(jìng)裝備，向外界展示自身在電競(jìng)裝備領(lǐng)域牢固的市場(chǎng)地位。同時(shí)，公司也借此向外界傳達(dá)了其一以貫之的追求：為用戶提供高性能、高品質(zhì)、高顏值的高端電競(jìng)裝備解決方案，讓每一位用戶都能擁有極致的使用體驗(yàn)。
實(shí)際上，伴隨電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，電競(jìng)裝備已經(jīng)成為電競(jìng)用戶彰顯身份的一種社交標(biāo)簽，一臺(tái)電競(jìng)裝備的配置也恰能說(shuō)明用戶對(duì)于電競(jìng)的熱愛和投入程度。在此背景下，占據(jù)用戶心智中的高階形象成為電競(jìng)裝備公司資本市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)、估值溢價(jià)的關(guān)鍵因素。
從早期雷神科技創(chuàng)立初期的“從年輕人中來(lái)，到年輕人中去”初衷到如今每一款產(chǎn)品都需要在用戶中調(diào)研，讓用戶線下體驗(yàn)沉浸電競(jìng)場(chǎng)景，雷神科技在快速的發(fā)展之中贏得了大量的電競(jìng)粉絲的認(rèn)可和擁戴，也成為吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭與之合作的重要砝碼。
無(wú)論企業(yè)發(fā)展如何，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力仍然是用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，由此可見，雷神科技電競(jìng)裝備全場(chǎng)景布局實(shí)際上已完成其在電競(jìng)裝備領(lǐng)域的最后閉環(huán)，并真正開啟電競(jìng)品牌的“心智之戰(zhàn)”，公司在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)在價(jià)值得以大幅提升。
以全場(chǎng)景電競(jìng)裝備為根基，以創(chuàng)新、變革賦能電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，逐浪電競(jìng)產(chǎn)業(yè)巨潮，雷神科技走出了一條升維進(jìn)化之路。
6月份，雷神科技與BOE(京東方)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同攜手創(chuàng)建“京·雷”聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。通過(guò)此創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室建立，雷神科技擬應(yīng)用行業(yè)最尖端顯示技術(shù)，為消費(fèi)者提供最前沿顯示技術(shù)，助力顯示技術(shù)持續(xù)升維，加速推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)變革，體現(xiàn)雷神科技在前沿電競(jìng)產(chǎn)品領(lǐng)域的超前探索。
此外，雷神科技在電競(jìng)創(chuàng)新賽道上持續(xù)加速，推動(dòng)與生態(tài)方合作、創(chuàng)新，打造了電競(jìng)房、電競(jìng)酒店、電競(jìng)賽事、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)。在品牌和產(chǎn)品賦能加持之下，雷神科技為行業(yè)和產(chǎn)業(yè)探索前沿發(fā)展方向和潮流。同時(shí)，這些布局有助于幫助雷神科技整合上下行業(yè)資源，推動(dòng)公司未來(lái)電競(jìng)領(lǐng)域的快速發(fā)展。
其一，即公司發(fā)展正從“硬”向“軟”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這體現(xiàn)在公司持續(xù)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭互動(dòng)，用戶認(rèn)可度提升，產(chǎn)品溢價(jià)有望增強(qiáng)；其二，即公司從“低維度”競(jìng)爭(zhēng)向“高維度”布局進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這體現(xiàn)在公司不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，在行業(yè)知名度的持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增大。
這兩個(gè)變化之下，雷神科技實(shí)際上不僅僅是一家電競(jìng)裝備公司，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)用戶和產(chǎn)業(yè)的影響力，電競(jìng)裝備僅是雷神科技撬動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的一個(gè)重要支點(diǎn)。而對(duì)于雷神科技的這一價(jià)值，資本市場(chǎng)顯然還并沒(méi)有意識(shí)到。
