如何選擇合適的廣告投放渠道？隨著抖音快手B站小紅書(shū)的崛起，用戶的消費(fèi)決策路徑已經(jīng)發(fā)生改變，流量也被分散到了多個(gè)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則和用戶標(biāo)簽不一樣。
甲方品牌的目標(biāo)用戶同樣也被分流到各個(gè)平臺(tái)和圈層，現(xiàn)在做營(yíng)銷其實(shí)比以前集中的媒體轟炸的時(shí)代更難了。
我們常見(jiàn)的廣告形式有H5、視頻、圖文等。根據(jù)廣告形式和位置不同，制作的廣告內(nèi)容有所差異，可以是以軟文的形式、或者圖片、視頻的形式，也可直接插入硬廣，每一種形式都有不同的效用。在這樣的情況下，甲方廣告主應(yīng)該如何選擇合適的渠道來(lái)投放廣告呢？
百度是全球最大的中文搜索引擎，推廣產(chǎn)品類型非常豐富，輕松覆蓋用戶日常生活場(chǎng)景，且作為超級(jí)流量入口，可輕松觸達(dá)百度10億用戶。
產(chǎn)品類型：百度網(wǎng)頁(yè)、、百度新聞、、、百度地圖、百度視頻廣告類型：搜索廣告、信息流廣告、品牌廣告、開(kāi)屏廣告、聚屏廣告
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放千人千面，從而精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。
廣告類型：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告、搜索廣告優(yōu)勢(shì)：多元用戶、精準(zhǔn)觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化、投放保障
抖音是以視頻形式來(lái)做推廣，抖音平臺(tái)擁有220W用戶標(biāo)簽，可通過(guò)數(shù)據(jù)分析和智能推薦，讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)感興趣人群。而且豐富廣告類型，多元覆蓋用戶各類生活場(chǎng)景。
廣告類型：開(kāi)屏廣告、信息流廣告、搜索廣告、達(dá)人合作、 DOU +、企業(yè)號(hào)等
知乎已成為天然的帶貨場(chǎng)，很多用戶在消費(fèi)前總喜歡查一查，搜一搜，基于日漸龐大的求購(gòu)選品類問(wèn)答量，與快速增長(zhǎng)的種草內(nèi)容消費(fèi)量，打通了購(gòu)買(mǎi)路徑，大大提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。
微博最大的特性就是熱點(diǎn)，將推廣產(chǎn)品和熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合可以有效提升轉(zhuǎn)化率。通過(guò)打造話題、事件，以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為持續(xù)發(fā)酵，可以在短時(shí)間內(nèi)讓用戶主動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容大范圍傳播。
微博不僅有著億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶資源，還可根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將品牌／產(chǎn)品信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。
微博平臺(tái)用戶量大，且女性群體較多，建議投放如教育、食品、婚紗攝影、美妝護(hù)膚品、游戲 APP 、娛樂(lè)、網(wǎng)服下載等。
嗶哩嗶哩被粉絲們親切的稱為“ B 站”，日均視頻播放量7.1億，月均付費(fèi)用戶880W。嗶哩嗶哩活躍用戶90-00后用戶族群占比高達(dá)90%，以一二線城市為主。
嗶哩嗶哩競(jìng)價(jià)廣告可由客戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)。靈活的計(jì)算和管理方式使客戶可以自主把控廣告投放節(jié)奏，更有效地提升投資回報(bào)率。
結(jié)合 B 站的用戶屬性和在投客戶行業(yè)，游戲、教育、社交、寫(xiě)真攝影、電商、美妝護(hù)膚這些行業(yè)在 B 站上是非常適合投放的。
中國(guó)超具規(guī)模的生活方式分享社區(qū)，90％的用戶在小紅書(shū)了解品牌／商品信息；80％女性用戶；60%iOS用戶；60％一二線后用戶。
小紅書(shū)的人群很適合教育、母嬰用品、美妝護(hù)膚、日化品、零食等產(chǎn)品做投放。有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷，可以帶火不少產(chǎn)品，小紅書(shū)的帶貨能力不能忽視，與網(wǎng)紅合作，或者養(yǎng)號(hào)種草都是不錯(cuò)的推廣途徑，人群精準(zhǔn)，小紅書(shū)的轉(zhuǎn)化率普遍較高！返回搜狐，查看更多
